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- 和 - 成大家:苹果疯长令人担忧

时间:2011-08-04 03:45来源: 作者:sailor 点击:
苹果公司今年最新季度财报显示,苹果总营收285.7亿美元,同比增长81.9%;净利润创造单季度最高,为73.1亿美元,是去年同期的两倍。坊 间惊呼,苹果是在恐怖式盈利。苹果近乎疯狂,其疯长并非完全是好事,当一个企业的增长严重超出常规时,也许就已埋下隐患,

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苹果公司今年最新季度财报显示,苹果总营收285.7亿美元,同比增长81.9%;净利润创造单季度最高,为73.1亿美元,是去年同期的两倍。坊 间惊呼,苹果是在恐怖式盈利。苹果近乎疯狂,其疯长并非完全是好事,当一个企业的增长严重超出常规时,也许就已埋下隐患,令人担忧。

 

一方面,苹果吃独食无疑会引起行业“公愤”,势必成众矢之的,众企业必联手围剿。苹果有席卷天下,并吞八荒之心,以其独门暗器“双i”(iPhone和iPad)疯狂鲸吞IT全球各大市场,下半年还要推出iPhone 5,大有“赶尽杀绝”之势,严重挤压了同行企业的生存空间,创造了销售奇迹,也将自己推向诸多同行的对立面

 

想当年,业内号称“价格屠刀”的格兰仕,曾横刀立马,在微波炉价格战场上杀得对手们节节败退,鲸吞大片市场,也增添同行们的集体愤恨,他们团结起来,与格兰仕拼个鱼死网破。

 

在格兰仕跟洋品牌殊死决战的关键时刻,对手抛出数百万元高薪挖人的损招,格兰仕十多位高级营销区域经理集体跳槽,反水倒戈,投奔外企,并带走一营 “叛兵”,从格兰仕背后戳了一刀。刹那间面临人去线断、市场萎缩的灭顶之灾,格兰仕上下一片恐慌,公司运作一度呈现“乱”的势头。

 

而且格兰仕因为销售战线拉得太长,向消费者承诺的服务有时也难以兑现。消费者一边享受便宜的微波炉,一边大骂其霸道垄断,有的甚至投诉格兰仕微波炉 的促销行为,让其很尴尬。后来,格兰仕一改以往的“血腥”形象,与竞争对手玩起猫鼠共存的游戏,主动放弃一些市场,留出一些空间给竞争者,双赢互利,共同 发展,树立了良好的行业口碑。

 

格兰仕的教训很值得苹果汲取,处在同样的市场辉煌时刻,苹果要有博大的包容性,与同行共同分享市场利润蛋糕,而不是独吞,否则,一旦苹果的对手们被逼连横,就会出现中国历史上六国伐秦的类似局面。

 

这样的危机其实已见端倪,第二季度中国国内平板电脑销量达到144.14万台,环比增长39.04%,市场已不再是去年苹果的一家独大,随着众多品 牌纷纷加入谷歌Android阵营,与苹果的竞争在下半年将会更激烈。各个厂商的智能手机和平板电脑将扎堆上市,必定会挤压苹果的市场份额。特别是行业巨 头诺基亚不甘沉沦,与微软强强联合,将要推出搭载微软WindowsPhone操作系统的智能手机,具有一定的市场震撼力,苹果将面临巨大考验。

 

另一方面,苹果公司将其命运押注在乔布斯健康状况上,其创新力受乔布斯健康状况约束。今年1月17日,苹果公司首席执行官乔布斯宣布,他即将再次请病假。受此消息打击,苹果股价应声大跌,公司市值一天就蒸发掉310亿美元。

 

众所周知,乔布斯是苹果的灵魂,他的影响深入到苹果新产品创意、开发和营销等各个环节。工程师的头脑加艺术家的心灵,乔布斯独特的个人魅力成就了“苹果奇迹”。回顾苹果公司的发展历程,苹果与乔布斯休戚相关。

 

但问题在于,假如有一天,没有了乔布斯的苹果,该如何保持长期发展的动力。当投资者对企业领导人的个人崇拜狂热到近乎神化的程度之时,当企业的兴亡寄托于企业领导人健康好坏上时,企业的危机也就到来,从某种意义上说,乔布斯的个人英雄主义赞歌弄不好会是苹果的招魂曲。(文/新京报)

 


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