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跟乔布斯(Steve Jobs)学简报

时间:2010-04-13 13:44来源: 作者:lainse 点击:
看苹果大会如何开场 Steve Jobs的Keynote演说时间一般约90~120分钟,和一部电影相当,但是你如果看到演说完毕后观众出场时的表情,你会发现Steve Jobs的演说,对观众内心的触动能力,不下于一部好电影。 你可以在张惠妹和玛丹娜演唱会的前排位置,看到许多

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看苹果大会如何开场

Steve Jobs的Keynote演说时间一般约90~120分钟,和一部电影相当,但是你如果看到演说完毕后观众出场时的表情,你会发现Steve Jobs的演说,对观众内心的触动能力,不下于一部好电影。
你可以在张惠妹和玛丹娜演唱会的前排位置,看到许多歌 手,他们之所以会到场,有一部分原因是去作观摩──学习张惠妹的舞台魅力、学习玛丹娜的舞台设计。换句话说,他们在做案例研究。
案例研究(Case Study)的目的,是让我们从别人(公司、产品)身上,学到实务的经验,并对理论有进一步的体认。对于IT演艺圈的人来说,Apple的执行长 Steve Jobs就是相当值得我们观摩学习的对象。
Steve Jobs的Keynote演说时间一般约90~120分钟,和一部电影相当,但是你如果看到演说完毕后观众出场时的表情,你会发现Steve Jobs的演说,对观众内心的触动能力,不下于一部好电影。对于研讨会来说,这相当难得。一般讲师大多没有Steve Jobs的功力,演说内容单调得让你分不清站在台上的是讲师,还是僵尸。我就曾在我的技术研讨会上,看到许多人睡得不醒人事。
综合过去观赏Steve Jobs演讲的印象,加上今年他在Macworld和WWDC的演讲,我整理出系列文章,当作IT简报的案例研究对象。
 
讲台与灯光
 
不管是Macworld或WWDC,舞台的布置几乎都 一样,相当简单素雅。讲台相当 长,中间有一个很大的屏幕,屏幕后方的布帘横跨整个讲台。讲台不使用聚光灯,因为聚光灯的「综艺效果」太明显,对讲台上的人来说也太刺眼,使用 Ambient Light,光线比较柔和。灯光随时视情况调整明暗与色调,最常用的颜色是蓝色调,因为蓝色具有专业与科技的感觉,偶而会使用暖色系的红棕色。
通常讲台的一边会放置讲桌,可以让讲师放置笔记型计算 机、笔记、矿泉水。由于 Steve Jobs不会死板地站在讲桌后面,所以你在Steve Jobs的讲场上看不到讲桌,而是一般高度的桌椅,上面摆设一部苹果桌上型计算机和矿泉水。当需要操作计算机以展示软件,或者需要喝水时,Steve Jobs会到此桌椅处,否则他通常站在讲台中央。
比较特别的是,桌椅位于讲台左侧,且桌椅的角度安排, 使得Steve Jobs背对舞台屏幕的正中央(而不是面对舞台屏幕的正中央),这是有目的的。这个角度,只要稍微侧身向左就可以面对观众,且由于Steve Jobs是右撇子,使用右手操作计算机鼠标,所以当他侧身向左时不会被右手臂挡住。
 
出场前
 
在Steve Jobs出场前,可能会播放一小段趣味影片,当作暖身。这段影片完全符合Apple的企业文化,而且内容会和对手(微软)有关。在WWDC’07中,就播 放了一段具有Apple风格的「Mac Guy和PC Guy」影片,能引发观众一阵阵笑声,整个会场的气氛也就活络了起来。
说到影片,多年前我曾在Borland的产品发表会 上,看过一段改编自星际大战 (Star Wars)的短片,其中的正义派人士都是Borland的高官,大反派黑武士由一个酷似Bill Gates的演员扮演,最后两方拿着光剑展开厮杀,黑武士败下阵来。现实世界中做不到的事,可以在影片中达成,聊以自慰。该影片的暖场效果之好,是我看过 最棒的一次。
Steve Jobs的暖场方式,和我们台湾大老板的暖场方式相差很多。台湾大老板的暖场方式,可能是找辣妹劲歌热舞,或亲自变装登场,扮成当时流行的电影人物,或者 找来名模跳贴身交际舞。
堂堂大老板把自己搞成丑八怪或色老头,形象都毁了,还 自得其乐……学学人家Steve Jobs吧!
 
开场白
 
一般在主讲人进场前,会有一个司仪,字正腔圆地说: 「让我们热烈欢迎X公司Y职位的Z 先生。」但是这种做法似乎太过死板,和Apple的形象不符,所以在Steve Jobs的Keynote上,你不会听到司仪的声音,Steve Jobs不需要别人介绍,自己直接走上舞台,这个时候,观众便很自然地鼓掌,全场欢声雷动。
当然,Steve Jobs的脸孔无人不识,所以他可以不需要司仪的介绍。如果是其它比较小牌的人上场,其实最好还是在屏幕上显示出主讲者的公司、姓名、职称,免得讲完整场 之后,还没有人知道你是谁。(关于公司、姓名、职称的呈现方式,下回会有建议。)
主讲人进场后,通常会先欢迎大家莅临会场,画面同时会 切换成该会议的名称,例如: 「WWDC」或「Macworld」,可能没有背景图,或用研讨会举办地的知名地标当背景(例如:旧金山的金门大桥)。这部分,Steve Jobs通常只会以简短的一两句话带过,没有太多客套话,直接切入会议的主题。

 


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